AEG Powertools – второе дыхание

В течение последних ста лет ни один производитель не оказал такого сильного влияния на эволюцию электроинструмента, как компания AEG Powertools. Сохраняя верность вековым традициям, AEG и сегодня в своей деятельности ориентируется на профессионалов, ценящих высококачественные и инновационные инструменты.

Некоторое время назад AEG Powertools провела мощную кампанию по ребрендингу, направленную на изменение восприятия бренда. Яркий и дерзкий оранжевый цвет заставил по-новому взглянуть на продукцию компании, придал ей новый динамичный образ. При этом изменения произошли в продукции компании.

Новый имидж бренда

Обновленный имидж – яркий, динамичный, современный, заставляет по-новому взглянуть на продукцию. Смена образа подкреплялась масштабным обновлением и расширением линейки продукции. В результате ребрендинга к концу прошлого года было получено в линейке AEG более 100 новых моделей. Одним из элементов и символов обновления стала смена цвета инструмента – с синего на оранжевый. Кроме этого, было пересмотрено ценовое позиционирование бренда – оно стало более доступным для профессиональных пользователей. AEG – мощный бренд с богатым наследием, и главная цель в ребрендинге – максимально использовать это наследие, сохранив верность вековым традициям в создании высококачественного и инновационного инструмента.

Для обновления имиджа были задействованы собственные производственные мощности компании, расположенные по всему миру, в том числе в Европе и Азии. Большая часть сетевой программы AEG, а именно: перфораторы, циркулярки, лобзики и УШМ, разрабатывается и производится в Германии и Чехии.

От расширения ассортимента – к инновациям

Вторая важная составляющая ребрендинга – обновление ассортимента. Он увеличился в полтора раза. Компания анонсировала порядка 40 новинок в 2010 году, а в прошлом году прошла вторая «волна» новинок. На сегодняшний день 60% ассортимента «моложе» двух лет. Были заменены новой линейкой легендарные перфораторы серии 3000, среди которых особой популярностью пользовалась модель PN 3000 Super X2. Достойным преемником легендарного «Супера» стала модель KH 28 Super XE с мощностью 1010 Вт. За 2 года своего существования новая программа перфораторов AEG доказала, что ничем не уступает, а по ряду характеристик и превосходит, модели 3000‑й серии.

Как показали исследования, вторая скорость на перфораторах используется крайне редко и скорее смущает пользователя, нежели является преимуществом. Между тем, большинство 3‑режимных перфораторов AEG было оснащено именно двухскоростным редуктором. Зачем потребителю переплачивать за невостребованные функции? Благодаря проведенной модификации SDS-Plus перфораторов были снижены издержки и создан новый модельный ряд, соответствующий требованиям рынка, как с точки зрения потребительских и технических характеристик, так и в ценовом выражении. Вместе с тем стало ясно, что металлический корпус редуктора не является оправданным для машин данного класса, поскольку значительно утяжеляет инструмент и увеличивает его стоимость. Компания приняла решение в моделях 3‑килограммового класса отойти от использования металлического корпуса редуктора и применить Интегрированный Металлический Блок (IMB), запатентованный модуль, на который завязаны все силовые элементы. Таким способом удалось обеспечить высокий уровень надежности, необходимый для профессио­нального инструмента, при одновременном снижении массогабаритных показателей.

Была серьезно расширена линейка аккумуляторных инструментов – в этом сегменте много инновационных идей и решений. В 2011 году компания вывела на рынок новую аккумуляторную платформу ProLithiumIon, открывающую новые возможности для пользователей. Компания AEG – один из лидеров в Li-Ionтехнологии, именно на нее был сделан основной упор. При разработке новой линейки, включающей в себя гамму различных устройств, были учтены требования, предъявляемые профессионалами, как к инструментам, так и к аккумуляторным батареям. Новая литиево‑ионная технология от AEG – Pro Lithium Ion – гарантирует длительное время работы, продолжительный срок службы и повышенную производительность. Эргономичность новинок также выведена на качественно иной, более высокий уровень.

В новую серию входят батареи напряжением 12, 14,4 и 18 В, емкостью 1,5 или 3,0 А/ч. Пользователь имеет возможность выбирать между максимальной продолжительностью работы и компактностью, которую обеспечивают батареи меньшей емкости. Новые батареи 14,4 и 18 В снабжены индикаторами заряда.

Среди главных инноваций ProLithiumIon отметим тройную электронную защиту элементов аккумулятора. Как следует из ее названия, она отвечает за защиту от трех проблем, а именно: от перегрева, перегрузки и глубокого разряда. Тепловой контроль дает возможность следить за температурой аккумулятора; контроль тока гарантирует отсутствие перегрузки элементов по току при выполнении сложных работ; а интеллектуальная электронная схема предотвращает глубокий разряд и избыточный заряд аккумуляторов, увеличивая эффективность работы элементов и продлевая срок службы. Кроме того, новые батареи обладают повышенной прочностью. Их внутренняя конструкция – моноблочная, при этом применение силового каркаса, внутренних демпферов и мягких накладок на корпусе обеспечивают защиту от вибрации и случайных падений. Двухточечная сварка контактных пластин повышает надежность. К тому же в аккумуляторном блоке полностью отсутствуют провода, а соответственно, исключен риск обрыва или нарушения контакта.

Уровень температуры окружающей среды, при котором можно использовать новые аккумуляторы, понижен до –18⁰ C.

Как батареи, так и быстрозарядное устройство новой программы полностью совместимы с инструментами старых линеек. Рукоятки инструментов ProLithiumIon имеют покрытие с микротекстурой, улучшающее захват и снижающее скольжение в ладони.

Все новинки оборудованы бескорпусными 4‑полюсными моторами, благодаря чему они стали на 17% компактнее.

В настоящее время программа Li-Ion инструментов AEG – одна из самых широких на рынке и одна из наиболее конкурентоспособных. AEG – единственный производитель, выпускающий столь компактные инструменты номиналом 12 В.

Кроме совершенствования существующего ассортимента компания начала разработку принципиально новых продуктов. Среди таких новинок компания отмечает торцовочные пилы. Как только разработка была завершена, появилась возможность включить ее в ассортимент. Опыт оказался удачным, теперь имеются планы по расширению линейки стационарных инструментов для деревообработки. Кроме новых моделей торцовочных пил AEG выпустила фрезеры и отрезные пилы по металлу, новые двухскоростные дрели, циркулярные пилы. Но и это не все. В «оранжевой» линейке AEG есть совершенно уникальные, инновационные инструменты, ранее не представленные на рынке. Хороший пример – одноручная мини-сабельная пила. Разработаны две ее модификации: аккумуляторная BMS 18C Li и сетевая US 400XE. Пила отличается исключительной компактностью и не имеет аналогов на рынке.

Среди свежих разработок – универсальная пила для резки строительных материалов MBS 30Turbo, которая справится с плиткой, шифером, гипсокартоном, деревом, гранитом. Благодаря встроенной системе пылеулавливания (не требует использования пылесоса и улавливает до 75% частиц пыли) создаются комфортные и безопасные условия для работы, следовательно, повышается производительность и качество работы.

AEG – это бренд со столетней историей, и сегодня компания продолжает развивать лучшие традиции в области инноваций и производства высококачественного электроинструмента для профессионалов. Сделав инструмент интереснее, его ассортимент – шире, а цены – конкурентоспособными, компания все больше завоевывает популярность на рынке электроинструмента.